Desde 1994 promueve la música vernácula, identidad de las raíces mexicanas, con los mejores mariachis del mundo.
El Encuentro Internacional del Mariachi es inaugurado en 1994 en Guadalajara, Jalisco, con el objetivo de promover la tradición del mariachi y la cultura mexicana a nivel internacional.
Desde su fundación, dicho evento ha contado con la presencia de personalidades de relevancia en el marco artístico, cultural, político nacional e internacional.En un esfuerzo por convocar y dar a conocer a los mejores mariachis del mundo, se ha tenido la participación de conjuntos como el Mariachi Vargas, Mariachi de América y los Camperos de Naty Cano, además de mariachis de Venezuela, Cuba, Bélgica, Chile, Francia, Argentina, Panamá, Ecuador, Colombia, Australia, Aruba, Costa Rica, República Eslovaca, Canadá y Estados Unidos.